In occasione della Milano Design Week, Selle Royal ha scelto Milano per sperimentare un nuovo territorio espressivo, portando il proprio approccio oltre il prodotto e dentro il mondo della creatività. Il 24 e 25 aprile, negli spazi di Bici&Radici, luogo ibrido e laboratorio di contaminazioni tra ciclismo, design e fiori, l’azienda ha dato vita a un’esperienza informale e partecipativa.
Al centro del progetto la tecnologia Stracciatella e le sue innumerevoli declinazioni. Stracciatella è una tecnologia proprietaria sviluppata da Selle Royal che consente il recupero degli scarti di produzione, che vengono lavorati e reintegrati per creare un nuovo materiale molto duttile, che può essere utilizzato non solo come schiuma nell’imbottitura delle selle, ma anche, come in questo caso, come parte del processo creativo e produttivo di oggetti di design e arredo. Il pattern irregolare di Stracciatella diventa così anche una cifra estetica oltre che scelta sostenibile. Non solo riduzione degli sprechi, quindi, ma anche un nuovo linguaggio visivo.
Da questa base è nata una collezione inedita di oggetti di design: quattro poltrone, tre lampade, pouf e vasi, pezzi che mantengono un legame diretto con il mondo Selle Royal, ma lo interpretano in chiave urbana, spostando il punto di vista dalla bici all’ambiente che la circonda. L’evento si è sviluppato come uno studio aperto, dando vita a un dialogo diretto tra azienda e pubblico; designer, creativi, ciclisti e appassionati hanno popolato lo spazio di Bici&Radici, scoprendo i progetti attraverso il racconto informale del team Selle Royal. Accanto all’esposizione, una serie di attività ha reso l’esperienza partecipativa e divertente: personalizzazione di t-shirt con grafiche dedicate, illustrazioni a tema bici, applicazione di sticker e momenti creativi ispirati alla natura, oltre al consueto bike check-up gratuito.
